DİJİTAL PAZARLAMA ARACI OLARAK EMOJİLER: TWITTER (X) ÖRNEĞİ
Özet Görüntüleme: 26
/ 
PDF İndirme: 14
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.14552951Anahtar Kelimeler:
Dijital pazarlama, Sosyal Medya, EmojiÖzet
Teknolojinin gelişmesiyle insanlar vakitlerinin çoğunu dijital dünyada geçirmekte ve bunun sonucunda da dijital iletişimin önemi gün geçtikçe artmaktadır. Kullanıcılar kelimelerin yetersiz olduğu durumlarda duygularını aktarmak için gönderilerinde yoğun bir şekilde emoji kullanmaktadırlar. Markalar da bu yoğun kullanımı sosyal medya gönderilerinde yansıtmaktadırlar.
Bu çalışmada markaların Twitter’daki emoji kullanımları analiz edilmiştir. Çalışma evreni Türkiye pazarına giren uluslararası markalardan oluşturulmuştur. Teknoloji, otomotiv, gıda, finans, e-spor, ve alışveriş sektörleri olmak üzere 6 sektör belirlenmiş ve bu sektörlerdeki 44 markanın Mart 2022-Temmuz 2022 tarihleri arasındaki Twitter (X) gönderileri Python programı ile toplanmıştır. Program ile elde edilen veriler Maxqda 22 programı ile keşifsel olarak analiz edilmiştir. Seçilen markaların emoji varlığı, emoji yoğunluğu ve emoji çeşitliliği ortaya konulmuştur.
Bu Makale Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halka İlişkiler ve Tanıtım Anabilim Dalı Doktora Programı için yapılan “Emoji Pazarlama: Markaların Twitter Kullanımları” adlı tezden türetilmiştir.
Referanslar
Alshenqeeti, H. (2016). “Are Emojis Creating a New or Old Visual Language for New Generations?”. A Socio-semiotic Study. Advances in Language and Literary Studies,7,6.
Altındal, M. (2014). Dijital Pazarlamada Marka Yönetimi ve Dijital Medyanın Etkileri (Yüksek Lisans Tezi). İstanbul: Marmara Üniversitesi.
Batı, U. (2015). Marka Yönetimi: Vazgeçme Çağında Yüksek Sadakat Markaları Yaratmak. İstanbul: Alfa Yayınları.
Çakır, S. Y. (2015). “Kullanıcı Reklamcı mı Oluyor?: Sosyal Medya Etkileşimliliğin Gücü ve Kullanıcı Merkezli İçerik Üretimi”. Abdullah Özkan, Nilnur Tandaç Güneş, Betül Onay Doğan (Editörler). Yeni Medya ve Reklam içinde. İstanbul: Derin Yayınları.
Dwivedi, Y. K., Kapoor, K. K., & Chen, H. (2015). “Social Media Marketing and Advertising”. The Marketing Review, 15(3), 289-309.
Eru, O., Yakın, V., (2017), “Emoji, The New Player in Digital Marketing”. Uluslararası Hakemli Pazarlama ve Pazar Araştırmaları Dergisi, 10, 19-38.
Gökşin, E. (2018). Dijital Pazarlama Temelleri (3. Baskı). İstanbul: Abaküs Yayınları.
Güçdemir, Z. (2017). Sosyal Medya Halkla İlişkiler, Reklam ve Pazarlama. İstanbul: Derin Yayınları.
Güney, S. (2015). Sosyal Medyada Yer Alan Pazarlama Faaliyetlerinin Toplum Üzerindeki Etkileri (Yüksek Lisans Tezi). İstanbul: Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Karakaya, K. (2020). Kitlesel Kullanım Açısından Emojilerin İletişime Etkisi (Yüksek Lisans Tezi). Konya: Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
İndir
Yayınlanmış
Nasıl Atıf Yapılır
Sayı
Bölüm
Lisans
Telif Hakkı (c) 2024 NEW ERA INTERNATIONAL JOURNAL OF INTERDISCIPLINARY SOCIAL RESEARCHES
Bu çalışma Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
