TÜRKİYE’DE Y KUŞAĞININ SOSYAL MEDYA REKLAMLARINDAN KAÇINMA DAVRANIŞLARI ÜZERİNE BİR İNCELEME: YOUTUBE ÖRNEĞİ
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.17395207Anahtar Kelimeler:
sosyal medya, Youtube, Y kuşağı, reklamdan kaçınma, genel tarama modeliÖzet
Y kuşağı, sosyal medya ortamında büyümüş bir nesil olarak, reklamlara karşı daha önceki kuşaklardan çok daha farklı tepkiler vermektedirler. Özellikle Youtube şeklinde kullanıcı odaklı platformlarda, karşılaşılmış olan reklam içeriklerine yönelik yapılan kaçınma hareketleri çok fazla artmış bir durumdadır. Reklamları geçme, izlememe veya tamamen engelleme şeklinde ortaya çıkan bu davranışlar, sadece içerik tercihine değil, beraberinde kişinin sosyal medyayla kurmuş olduğu ilişkiye dair özellikler de taşımaktadır. Bu bağlamda çalışmanın temel amacı Türkiye’de Y kuşağının sosyal medya reklamlarından kaçınma davranışlarını derinlemesine analiz ederek bu davranışların altında yatan nedenleri ve etkileri belirlemektir. Bunun için örnek olarak görüntü izleme yönünden en yaygın platform olan YouTube seçilmiştir. Araştırmada nicel araştırma yaklaşımlarından biri olan ve önemli sayıda öğeden oluşan bir evrendeki nüfusun kapsamlı bir değerlendirmesini yapmak amacıyla, evrenin tamamını veya ondan temsili bir örneği değerlendirmek için kullanılan genel tarama modeli yönteminden yararlanılmıştır. Örneklemi ise kolayda örnekleme yöntemiyle çevrimiçi ulaşılan 103 kişiden olarak belirlenmiştir. Sonuç olarak Youtube’un reklam politikalarıyla kullanıcıların beklentileri ve istekleri arasında belli bir uyumsuzluğun olduğu ortaya konulmuştur.
Referanslar
Akan, N., & Tanyeri, E. (2020). Reklamın değişen yüzünde çevrim İçi Davranışsal reklamcılık: İnternet Kullanıcıları perspektifinden bir araştırma. Erciyes İletişim Dergisi, 7(2), 1453-1479.
Akar, E., ve Topçu, B. (2011). An examination of the factors influencing consumers' attitudes toward social media marketing. Journal of Internet Commerce, 10(1), 35-67.
Akkaya, D. T. (2013). Sosyal Medya Reklamlarında Tüketici Algılarının Tutum, Davranış ve Satın Alma Niyeti Üzerine Etkisi. (Doktora Tezi), Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü ĠĢletme Anabilim Dalı, Edirne.
Akyüz, A. (2011) TV reklamlarından kaçınma: davranışsal ve mekanik kaçınmaya etki eden faktörler. Oneri Dergisi. 9 (35), 143-151.
Altuntuğ, N. (2012). Kuşaktan kuşağa tüketim olgusu ve geleceğin tüketici profili. Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi, 4(1), 203–212.
Anantatmula, V.S. ve Shrivastav, B. (2012). Evolution of project teams for Generation Y workforce". International Journal of Managing Projects in Business, 5(1), 9-26.
Aslam, B., ve Karjaluoto, H. (2017). Digital advertising around paid spaces, E-advertising industry‘s revenue engine: A review and research agenda. Telematics and Informatics.
Atar G. M. & İspir N. B. (2019) Geleneksel ve Sosyal Medyada Reklama Yönelik Tutum ve Reklam Değeri Arasındaki İlişkinin Karşılaştırılması. Akdeniz İletişim Dergisi. 31, 305-322
Atasoy, M. U., (2018): İnternet Reklamlarının Tüketicilerin Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkisi, (Yüksek Lisans Tezi), Yaşar Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, işletme Ana Bilim Dalı, İzmir.
Ayaydın, H., & Baltacı, N. (2013). European Journal of Research on Education. European Journal of Research on Education Human Resource Management, 2013(c), 94-99.
Aydın, G. (2016). Attitudes towards digital advertisements: Testing differencesbetween Social Media Ads and Mobile Ads. International Journal of Research in Business Studies and Management, 3(2), 1-11.
Bartlett, M. S. (1950). Tests of significance in factor analysis. British Journal of Psychology, Statistical Section, 3, 77-85.
Bergman, S. M., Fearrington, M. E., Davenport, S. W. & Bergman, J. Z. (2011). “Millennials, narcissism, and social networking: What narcissists do on social networking sites and why”, Personality and Individual Differences, 50, 706-711.
Berk, M., Talay, Janell, Townsend, D., & Sengun, Y. (2015). Global Brand Architecture Position and Market-Based Performance: The Moderating Role of Culture. Journal of interactive marketing
Berl, P. S. (2006). Crossing the Generational Divide: Supporting Generational Differences at Work. Exchange: The Early Childhood Leaders' Magazine Since 1978, 168, 73-78.
Bilgihan, A. (2016). Gen y customer loyalty in online shopping: An integrated model of trust, user experience and branding. Computers in Human Behavior, 61(November), 103-113.
Bolton, R. N. A., Parasuraman, A., Hoefnagels, N., Migchels, S., Kabadayi, Y. K., Loureiro, & Solnet, D. (2013). “Understanding generation Y and their use of social media: A review and research agenda”. Journal of Service Management, 24(3), 245-267.
Canbozoğlu, (2017) İnternet reklamları kabulünü etkileyen faktörler. Karadeniz Teknik Universitesi İletişim Araştırmaları Dergisi, 4 (13), 2-10.
Canbozoğlu, (2017) İnternet reklamları kabulünü etkileyen faktörler. Karadeniz Teknik Universitesi İletişim Araştırmaları Dergisi, 4 (13), 2-10.
Chu, S. C., Kamal, S., & Kim, Y. (2013). Understanding consumers' responses toward social media advertising and purchase intention toward luxury products. Journal of Global Fashion Marketing, 4(3), 158-174.
Cıngı, M. (2015). ONLINE PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE KULLANILAN VIDEO İÇERİKLERİNİN ÜRÜN TANITIMINA ETKİSİ. Humanities Sciences, 10(4), 145-163.
Dehghani, M., & Tumer, M. (2015). A research on effectiveness of Facebook advertising on enhancing purchase intention of consumers. Computers in Human Behavior, 49, 597-600.
Edge, K. (2014). A review of the empirical generations at work research: Implications for school leaders and future research. School Leadership & Management, 34(2), 136–155.
Erdoğan, Z. (2015). Exploring Generation Y via Their Attitudes towards Economy, Education and Marriage. Boğaziçi Üniversitesi Atatürk İlkeleri ve İnklap Tarihi Enstitüsü.
Espinoza, C., M. Ukleja, and C. Rusch. (2010). Managing Millennials: Discover the Core Competencies for Managing Today’s Workforce. New Jersey: John Wiley and Sons.
Fietkiewicz, K. J., Lins, E., Baran, K. S., & Stock, W. G. (2016, January). Inter-generational comparison of social media use: Investigating the online behavior of different generational cohorts. İçinde 2016 49th Hawaii International Conference on System Sciences (HICSS) (3829-3838). IEEE.
Foot, D.K. (2001). Canadian education: Demographic change and future challenges. Education Canada, 41(1), 24–27.
Furlow, N. E. (2012). Find us on Facebook: How Cause Marketing has Embraced Social Media. Journal of Marketing Development & Competitiveness, 5(6), 61-64.
Furlow, N. E. (2012). Find us on Facebook: How Cause Marketing has Embraced Social Media. Journal of Marketing Development & Competitiveness, 5(6), 61-64.
Gaber, H. R., ve Wright, L. T. (2014). Fast-food advertising in social media. A case study on Facebook in Egypt. Journal of Business and Retail Management Research, 9(1).
Howe, N., & Strauss, W. (2000). Millenials rising: The Next Great Generation. New York: Vintage Books
Hyllegard, K., Yan, R., Ogle, J. and Attmann, J. (2011), “The influence of gender, social cause, charitable support, and message appeal on Gen Y’s responses to cause-related marketing”, Journal of Marketing Management, 27(1/2), 100-123
Jiri, B. (2016). The employees of Baby Boomers Generation, Generation X, Generation Y and Generation Z in selected Czech corporations as conceivers of development and competitiveness in their Corporationc Journal of Competitiveness, 8(4), 105-123.
Johnson, L. (2006). Mind Your X’s and Y’s: Satisfying the 10 Cravings of a New Generation of Consumers. New York: Free Press.
Karr, A. (2014). Millennials Eager to Shop, Reluctant to Buy. Women´s Wear Daily.
Kayacan, E. (2016). X ve Y Kuşaklarının Motivasyon Kaynakları: Bankacılık Sektörü Üzerine Bir Alan Araştırması (Yayın no. 434467). [Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Üniversitesi]. https://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=cbOXH84ZayrLjc0tI-QXKiIqFG_6DK4EFHwhzOtzdgxVyxOAE8uMs-I0UT7sW0aA
Kazançoğlu, Ş., Üstündağlı, E., ve Baybars, M. (2012). Tüketicilerin sosyal ağ sitelerindeki reklamlara yönelik tutumlarının satın alma davranışları üzerine etkisi: Facebook örneği. International Journal of Economic and Administrative Studies, 8, 159-182.
Kelly, L., Kerr, G., ve Drennan, J. (2010). Avoidance of advertising in social networking sites: The teenage perspective. Journal of interactive advertising, 10(2), 16-27.
Kırcova, Ş. ve Enginkaya, E. (2015). Sosyal Medya Pazarlama (1. Baskı). İstanbul: Beta Yayıncılık
Kim, J. K. & Seo S. H. (2017) An Exploration of Advertising Avoidance by Audiences across Media. International Journal of Contents, 13(1). DOI: 10.5392/IJoC.2017.13.1.076
Lancaster, L. and d. Stillman. (2002). When Generations Collide. New York: Harper Collins.
Leete, L. (2006). Work in the nonprofit sector. The nonprofit sector: A research handbook, 2, 159-179.
Lenhart, A., Madden, M., Macgill, A. R. & Smith, A. W. 2007. Teens and Social Media: The Use of Social Media. Pew Internet, Washington, DC.
MediaVision. (2016). https://www.mediavisioninteractive.com/advertising-2/ad-avoidance-in-theage- of-the-internet-of-things/ adresinden alındı
Mottola, G. R. (2014). The Financial Capability of Young Adults — A Generational View. FINRA Foundation Financial Capability Insights (C. March).
Muda, M., Mohd, R., & Hassan, S. (2016). Online Purchase Behavior of Generation Y in Malaysia. Procedia Economics and Finance, 37(July), 292-298.
Ordun, G. (2015). Millennial (Gen Y) Consumer Behavior Their Shopping Preferences and Perceptual Maps Associated With Brand Loyalty. Canadian Social Science, 11(4)
Pesquera, A. (2005), “Reaching Generation Y”, San Antonio Express-Newsz, 29, 1.
Pett, M. A., Lackey, N. R., & Sullivan, J.J. (2003) Making sense of factor analysis. Sage Pres
Raines, C. (2002). Managing millennials. Connecting Generations: The Sourcebook, 16.
Rey-Ares, L., Fernández-López, S., Castro-González, S. ve Rodeiro-Pazos, D. (2021). Does Self-control Constitute A Driver of Millennials’ Financial Behaviors and Attitudes? Journal of Behavioral and Experimental Economics, 93, 1–15. doi:10.1016/j.socec.2021.101702
Robbins, S., Decenzo, D.A. ve Coulter, M. (2013). Yönetimin Esasları, (Çvr.Edt. Öğüt, A.) 8. Baskı, Ankara: Detay Yayıncılık.
Rumbo, J. D. (2002). Consumer Resistance in a World of Advertising Clutter: The Case of Adbusters. Psychology & Marketing, Vol. 19(2), 127–148.
Sabuncuoğlu, A., ve Gülay, G. (2016). Sosyal Medyada Görsel PaylaĢımından Reklamcılığa: Instagram Reklamlarının Genç Kullanıcılar Üzerine Etkisine Dair Bir AraĢtırma. Gümüshane University Electronic Journal of the Institute of Social Science/Gümüshane Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Elektronik Dergisi, 7(15).
Sandeen, C. (2008). Boomers, Xers, and Millennials: Who Are They and What Do They Really Want from Continuing Higher Education?. Continuing Higher Education Review, 72, 11-31.
Schewe, C.D., Debevec, K., Madden, T.J., Diamond, W.D., Parment, A. and Murphy, A. (2013), “’If you’ve seen one, you’ve seen them all’” Are young millennials the same worldwide?”. Journal of International Consumer Marketing, 25(1), 3-15.
Sessa, V. I., Kabacoff, R. I., Deal, J., & Brown, H. (2007). Generational differences in leader values and leadership behaviors. The Psychologist-Manager Journal, 10(1), 47–74
Shimp, T., & Andrews, J. C. (2013). Advertising and other aspects of integrated marketing communications. New York, NY: Cengage Learning
Speck, P. S., & Elliott, M. T. (1997). Predictors of Advertising Avoidance in Print and Broadcast Media. Journal of Advertising, 61-76.
Spencer, M. (2009). Millennial Generation Influenced by 9/11, Tech, and Now Obama. McClatchy – Tribune Business News, January 18
Strauss, W. and n. Howe. (2007). millennials as Graduate Students. Chronicle of Higher Education, march 30, 2007.
Südaş, H. D. (2015). Tüketici olma sürecinde sosyal ağlarda kurulan iletişim: neden iletişim kurulur, iletişimin etkileri nelerdir? (1. Baskı). Adana: Karahan Kitapevi
Şahin, B. (2022). Z Kuşağı Liseli Gençlerin Sosyal Medya Reklamlarından Kaçınma Algısı ve Reklam Kirliliğine Yönelik Tutumları. Yüksek Lisans Tezi, Bahçeşehir Üniversitesi, İstanbul.
Tatlıdil, H. (2002). Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistiksel Analiz, Akademi Matbaası, Ankara.
Taylor, S.L. & Cosenza, R.M. (2002), “Profiling later aged female teens: mall shopping behavior and clothing choice”, Journal of Consumer Marketing, Vol. 19 No. 5, pp. 393-408.
Tükel, İ. (2014). Tüketimin Yeni Aktörleri: “Y Kuşağı". Hacettepe Üniversitesi Sosyolojik Araştırmalar E-Dergisi, (1), 1–22.
Türkol, S. (2020). Bir Pazarlama İletişimi Aracı Olarak Dijital Etkileyenlerin Y Kuşağı Tüketicilerinin Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisi. Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Twenge, J.M., and Campbell, S.M. (2008b). Generational differences in psychological traits and their impact on the workplace. Journal of Managerial Psychology, 23(8), 862–877.
Van Dyk, D. (2008). Who’s holding the handbag? A new generation of American luxury consumers is telling mom what to buy. TIME Style & Design, 55-59.Weyland, A. (2011).
İndir
Yayınlanmış
Nasıl Atıf Yapılır
Sayı
Bölüm
Lisans
Telif Hakkı (c) 2025 NEW ERA INTERNATIONAL JOURNAL OF INTERDISCIPLINARY SOCIAL RESEARCHES

Bu çalışma Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License ile lisanslanmıştır.