TELEVIZYON REKLAMLARINDA ÜNLÜ KULLANIMININ MARKA GÜVENINE ETKISI
Özet Görüntüleme: 14
/ 
PDF İndirme: 5
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.18133094%20%20%20%20%20%20Özet
Bir ürün veya hizmetin tanıtılması ve hedef kitle tarafından benimsenmesi amacıyla gerçekleştirilen tanıtım faaliyetleri olarak bilinen reklamlar, bireylerin tutum ve davranışlarını değiştirmeyi amaçlar. Tutum ve davranışlar üzerinde önemli etkiye sahip reklamlar, çok fazla değişkenin olduğu ve geniş araştırmalar gerektiren bir süreçtir. Bu çalışmada televizyon reklamlarında ünlü kullanımının marka güvenine etkisi test edilerek incelenmiştir. Araştırma tasarımı ile birlikte reklamlarda ünlü kullanımının izleyici üzerindeki marka güveninin marka ünlü uyumu, algılanan ünlü uzmanlığı, çekiciliği ve güvenirliğine göre farklılaşması belirlenmiştir. Araştırmada deney yöntemi kullanılmıştır. Deneyde reklam filmi gösterilerek reklamda ünlü kullanımı manipüle edilmiştir. Ünlünün yer aldığı reklam filminden sonra anket formunda ünlünün tanındığından emin olmak için ayırt edici sorular eklenmiştir. Anket sonuçları ile birlikte ön testler yapılarak analiz yapılmıştır.200 kişi ile gerçekleştirilen anket ile elde edilen veriler SPSS 25 programı ile analiz edilmiştir. Bu araştırmada iki yönlü gruplar arası ANOVA kullanılmıştır. Analiz sonrasında televizyon reklamlarında ünlü kullanımının marka güvenine etkisinin olduğu ortaya konmuştur.
Referanslar
Ambler, T. (2000). Marketing Metrics. Business Strategy Review, 11(2), 59-66. https://doi.org/10.1111/1467-8616.00138
Azizi, S. (2014). A Model of Factors Affecting Foreign Brand Trust. Journal Of Competitivenes 6 (3), 20-31 https://doi.org/10.7441/joc.2014.03.02
Bejaoui, Aida, Dekhil, Fawzi ve Djemel Taoufic (2012), “Endorsment By Celebrities: The Role Of Congruence” Journal of Marketing and Business Management,1(2), P: 026-39
Bozkurt, İ. (2004). İletişim Odaklı Pazarlama. MediaCat Kitapları.
Büte, M. (2011). Etik İklim, Örgütsel Güven Ve Bireysel Performans Arasındaki İlişki. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 25(1), 171–192.
Braunstein, Jessica R. (2006), “Influence of Product-Endorser Match-Up on Consumer‟s Purchase Intentions of (Non-Sport) Endorsed Products”, Doktora Tezi, The University of Florida
Dawar, N, (1996), Extensions of Broad Brands: The Role of Retrieval in Evaluations of Fit . Journal of Consumer Psychology, 5(2), 189-207. https://doi.org/10.1207/s15327663jcp0502_05
Delgado-Ballester E. and Munuera-Alemán, J. L. (2005), “Does Brand Trust Matter to Brand Equity?” Journal of Product & Brand Management, 14(3). http://dx.doi.org/10.1108/10610420510601058
Erdoğan, Zafer B., Baker, Michael J ve Tagg, Stephen (2001) “Selecting Celebrity Endorsers: The Practitoner's Perspective Journal of Advertising Research 41(3):39-48 http://dx.doi.org/10.2501/JAR-41-3-39-48
Field, A. (2009). Discovering Statistics Using SPSS (3 b.). London: Sage Publications.
Herbst, K. C., Finkel, E. J., Allan, D., ve Fitzsimons, G. M. (2012). On the Dangers of Pulling a Fast One: Advertisement Disclaimer Speed, Brand Trust, and Purchase Intention. Journal of Consumer Research, 38(5), 909–919. doi:10.1086/660854
Kiyani, Talat, Raza, M., Khan, U., Assistant, N., Rizvi, R., and Khan, I. 2012. The Relationship between Brand Trust, Customer Satisfaction and Customer Loyalty. (Evidence from the Automobile Sector of Pakistan). Interdisciplinary Journal of Contemporary Research in Business, 4, pp. 489-502. https://journal-archieves18.webs.com/489-502.pdf.
Mccracken, Grant. (1989). Who Is the Celebrity Endorser? Cultural Foundations of the Endorsement Process. Journal of Consumer Research. 16. 310-21. 10.1086/209217.
Ohanian, Rubina. (2013). Construction and Validation of a Scale to Measure Celebrity Endorsers' Perceived Expertise, Trustworthiness, and Attractiveness. Journal of Advertising. 19. 39-52. 10.1080/00913367.1990.10673191.
Özkan, A. (2014). Reklam Yönetimi, İTO Yayınları. 2(1), 22-29.
Pallant, Julie (2016), ‘SPSS Survival Manuel’’, A Step Guide To Data Analysıs Usıng IBM SPSS Routledge
Peltekoğlu F.B., (2010). Kavram ve Kuramlarıyla Reklam, Beta yayınları,
Prıngle, H (2008). Şöhret Satar, MediaCat Yayıncılık
Speck, Paul Surgi, Schumann, David W. Ve Thompson, Craig, “Celebrity Endorsement- Scripts, Schema and Roles: Theoretical Framework and Preliminary Tests”, Advances in Consumer Research, 15, 1988
Şıker, P. Ve Horzum, I. (2016). Televizyon Reklamlarında Yer Alan Ünlülerin Marka Farkındalığı Yaratmada Etkisi. Erciyes İletişim Dergisi 4(3) https://doi.org/10.17680/akademia.39321
Till, Brian D. Ve Busler, Michael (1998), “Matching Products with Endorsers: Attractiveness versus Expertise”, Journal of Consumer Marketing, 15(6 https://doi.org/10.1108/07363769810241445s
Tibet, E., (2019). Reklamlarda Ünlü Kullanımının X & Y Kuşağı Tüketicilerinin Marka Değiştirme ve Tekrar Satın Alma Niyetleri Üzerindeki Etkisi: Spor Markaları Üzerine Bir Araştırma. 598844 [Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü] Yök Ulusal Tez Merkezi https://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/
Yırtıcı, K. (2021). Spor Odaklı Ürün Reklamlarında Ünlü Kullanımının Marka İmajı ve Satın Alma Niyeti Üzerine Etkisi: Z Kuşağı Üzerinde Bir Araştırma, [Yüksek Lisans Tezi, Bahçeşehir Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü] Yök Ulusal Tez Merkezi https://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/
İndir
Yayınlanmış
Nasıl Atıf Yapılır
Sayı
Bölüm
Lisans
Telif Hakkı (c) 2026 NEW ERA INTERNATIONAL JOURNAL OF INTERDISCIPLINARY SOCIAL RESEARCHES
Bu çalışma Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
