THE EFFECTS OF GENDER REPRESENTATION IN ADVERTISING ON CONSUMER BEHAVIOR AND SOCIAL NORMS: A SEMIOTIC ANALYSIS
Özet Görüntüleme: 314
/ 
PDF İndirme: 19
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.14940313Anahtar Kelimeler:
reklam, kadın, toplumsal cinsiyet, göstergebilim, tüketim kültürüÖzet
Sosyal roller, reklamları geçmişten günümüze kadar etkilemektedir. Etki, ilk zamanlarda toplumsal stereotipleri daha ön plana çıkarırken, günümüz reklam örneklerinde değişim rüzgarları esmeye başladı. Sosyal rol değişimi toplumdaki ilerleme, eşitlik ve farkındalık gibi farklı faktörlere bağlıdır. Değişen rollerden bazılarının ortadan kalkması ya da toplumdan uzaklaştırılması yeni ya da daha çok vurgulanan rollerin ortaya çıkmasına neden olabilirken, toplumsal rollerin toplumların değişen ihtiyaçlarına göre değişmeye ve gelişmeye devam ettiğini de unutmamak gerekir. Bu noktada değişen toplumsal yapı, reklamcılıkta toplumsal rollerin de değişmesine neden olmaktadır. Bugün karşımıza çıkan yeni reklam örnekleri, çalışan, kentli, modern kadın algısını ve kadının toplumdaki değişen rollerini açıkça ortaya koyuyor. Reklamda yer alan noktada mutfakta veya yemek masasında sadece diğer aile bireylerine hizmet veren fedakar kadın rolü, yavaş yavaş modernleşen, başarılı ve onun üzerinde durabilen örnek bir kadına doğru evrilmeye başlar. iş hayatında ayaklar. Bazı eski reklamlarda kadınların sadece fiziksel özelliklerini ve erkeklerin boyunduruğu altındaki varlıklarını anlatan tabelalar ve alt metinler vardı.
Bu stereotiplerin yerini yavaş yavaş yerini güçlü, güzel olmak, kendini güzel hissetmek için kalıplara ihtiyaç duymayan, kendine güvenen kadın rolleri almaya başladı.Bu reklamcılık anlayışı günümüzde hala tatmin edici olmasa da değişti; umut verici örnekler her gün karşımıza çıkıyor. Bu bağlamda son dönemde yayınlanan Kolay Balık Yağı reklamı göstergebilimsel analiz yöntemiyle incelenmiştir. Sonuçlar Greimas'ın Oyunculuk Modeli ve Peirce'in Görsel Gösterge Analizi ışığında yorumlandı ve analiz edildi.
Referanslar
Aktaş, G. (2013). Female identity in the context of feminist discourses: Being a woman in a male-dominated society. Hacettepe University Faculty of Letters Journal, 30(1).
Ayan Danacılar, İ. (2023). The Image Of Women In Advertısıng, A Semıologıcal Analysıs In The Context Of Femvertısıng: “Mıgros 8 March 2022 Advertısıng Example”. Istanbul Aydin University Journal of Social Sciences, 15 (2), 187-201. Retrieved from https://dergipark.org.tr/en/pub/iausos/issue/76669/1226541.
Barthes, Roland (2003) Contemporary Myths, Trans. Tahsin Yücel, Metis Publications, Istanbul.
Baxter, S., Kulczynski, A., & Ilicic, J. (2016). Ads aimed at dads: exploring consumers’ reactions towards advertising that conforms and challenges traditional gender role ideologies. International Journal of Advertising, 35, 970 - 982. https://doi.org/10.1080/02650487.2015.1077605.
Bostic, H. (2017). Greimas and gender: Mere recipe or real meal?. Semiotica, 33 - 53. https://doi.org/10.1515/sem-2017-0074.
Chu, K., Lee, D., & Kim, J. (2016). The effect of non-stereotypical gender role advertising on consumer evaluation. International Journal of Advertising, 35, 106 - 134. https://doi.org/10.1080/02650487.2015.1110942.
Cihangiroğlu, E. (2018). Sexist approaches in the representation of women in advertising and the concept of femvertising (Master's thesis, Institute of Social Sciences).
Dumanli, D. (2011). The concept of gender and the use of women's images in advertisements; a content analysis. Yalova Journal of Social Sciences, 1(2).
Fisher, R., & Dubé, L. (2005). Gender Differences in Responses to Emotional Advertising: A Social Desirability Perspective. Journal of Consumer Research, 31, 850-858. https://doi.org/10.1086/426621.
Grau, S., & Zotos, Y. (2016). Gender stereotypes in advertising: a review of current research. International Journal of Advertising, 35, 761 - 770. https://doi.org/10.1080/02650487.2016.1203556.
Gurrieri, L., Brace-Govan, J., & Cherrier, H. (2016). Controversial advertising: transgressing the taboo of gender-based violence. European Journal of Marketing, 50(7/8), 1448-1469.
Jenkins, H. (2006). Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. NYU Press. http://www.jstor.org/stable/j.ctt9qffwr.
Jung,C.G. (2003) Dört Arketip, Z. Aksu Yılmazer. (Çev.)stanbul Metis Yayınları.
Jung, C. (2014). The Essential Jung: Selected and introduced by Anthony Storr. Princeton: Princeton University Press. https://doi.org/10.1515/9781400849239.
Kim, M., & Chung, A. (2005). Consuming Orientalism: Images of Asian/American Women in Multicultural Advertising. Qualitative Sociology, 28, 67-91. https://doi.org/10.1007/S11133-005-2631-1.
Lin, X., Featherman, M., Brooks, S., & Hajli, M. (2019). Exploring Gender Differences in Online Consumer Purchase Decision Making: An Online Product Presentation Perspective. Information Systems Frontiers, 21, 1187-1201. https://doi.org/10.1007/S10796-018-9831-1.
Mannell, J., Ahmad, L., & Ahmad, A. (2018). Narrative storytelling as mental health support for women experiencing gender-based violence in Afghanistan. Social Science & Medicine, 214, 91-98.
Mittelberg, I. (2019). Peirce’s universal categories: On their potential for gesture theory and multimodal analysis. Semiotica, 2019, 193 - 222. https://doi.org/10.1515/SEM-2018-0090.
Moriarty, S. (2002). The Symbiotics of Semiotics and Visual Communication. Journal of Visual Literacy, 22, 19 - 28. https://doi.org/10.1080/23796529.2002.11674579.
Ricoeur, P., Collins, F., & Perron, P. (1989). Greimas's Narrative Grammar. New Literary History, 20, 581. https://doi.org/10.2307/469355.
Sekula, Paulina & Struzik, Justyna & Krzaklewska, Ewa & Ciaputa, Ewelina. (2018). Gender Dimensions of Physics. A qualitative study from the European Research Area.
Wang, C., Bristol, T., Mowen, J., & Chakraborty, G. (2000). Alternative Modes of Self-Construal: Dimensions of Connectedness–Separateness and Advertising Appeals to the Cultural and Gender-Specific Self. Journal of Consumer Psychology, 9, 107-115. https://doi.org/10.1207/S15327663JCP0902_5.
Wang, Y., & Roberts, C. (2005). Actantial analysis Greimas’s structural approach to the analysis of self-narratives. Narrative Inquiry, 15, 51-74. https://doi.org/10.1075/NI.15.1.04WAN.
https://www.youtube.com/watch?v=OfnhWlwl_GU (Erişim Tarihi: 21 Kasım 2024).
İndir
Yayınlanmış
Nasıl Atıf Yapılır
Sayı
Bölüm
Lisans
Telif Hakkı (c) 2025 NEW ERA INTERNATIONAL JOURNAL OF INTERDISCIPLINARY SOCIAL RESEARCHES
Bu çalışma Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
